Nestlé SA působí ve více než 70 zemích a sídlí ve švýcarském Vevey. Společnost prodává kondenzované a sušené mléko, kojeneckou výživu, čokoládu, sýr, instantní kávu, čaj, koření a mražené potraviny. Její rozsah z ní dělá největší potravinářskou společnost na světě, což je stav, který je do značné míry udržován dlouhou historií akvizic jiných podniků.
Kořeny podnikání sahají až do roku 1866. V tomto roce byly založeny dvě švýcarské společnosti: Anglo-Swiss Condensed Milk Co. a společnost založená Henri Nestlé na výrobu první kojenecké výživy. V roce 1905 se spojily a staly se z nich Nestlé a Anglo-Swiss Condensed Milk Co. Tato fúze připravila půdu pro desetiletí expanze.
Klíčové milníky v historii produktů Nestlé
Nestlé si nejen vykoupilo cestu na vrchol, ale také vytvořilo nové kategorie produktů. Společnost vytvořila první mléčnou čokoládu. V roce 1937 představila první instantní kávu, vyráběnou pod značkou Nescafé. Tyto inovace pomohly vybudovat povědomí o značce ještě předtím, než se závod o akvizici pořádně rozjel.
Společnost přijala svůj současný název Nestlé SA v roce 1977. Ale v té době již byla trajektorie růstu dobře zavedena.
Jak Nestlé rozšířilo své portfolio prostřednictvím akvizic
Akvizice byly hnací silou globální přítomnosti Nestlé. Společnost koupila několik velkých značek, aby diverzifikovala svou nabídku a vstoupila na nové trhy.
- 1960: Získána Crosse & Blackwell, britská potravinářská společnost známá svými konzervami a kořením.
- 1973: Získal Stouffer Corp., americkou společnost na mražené potraviny.
- 1984: Akvizice Carnation Co., významné mléčné značky.
- 2001: Získali jsme krmiva Ralston Purina a přidali významnou divizi krmiva pro domácí zvířata.
Tyto nákupy umožnily Nestlé nabízet širší škálu produktů, od mražených jídel po krmivo pro domácí mazlíčky, pod jedinou firemní deštníkem. Strategie nebyla jen o velikosti; byl zaměřen na kontrolu distribučních sítí a portfolií značek v různých regionech.
Schopnost Nestlé integrovat získané značky do své stávající globální infrastruktury odlišuje její model růstu od jednoduché konsolidace trhu.
Proč Nestlé zůstává největší potravinářskou společností na světě?
Odpověď spočívá v důslednosti. Zatímco konkurenti přicházeli a odcházeli, Nestlé stále nakupovalo. Od 60. do 21. století došlo k řadě obchodů, které upevnily dominanci v určitých kategoriích. Přítomnost společnosti ve více než 70 zemích jí dnes umožňuje využívat místní dodavatelské řetězce a poznatky spotřebitelů způsobem, který menší konkurenti nemohou.
Je snadné udržet tuto pozici? Ne. Konkurence je nelítostná a vkus spotřebitelů se mění. Ale infrastruktura budovaná během 150 let od sloučení v roce 1866 vytváří příkop, který je obtížné překonat. Historie společnosti ukazuje vzorec: nejprve inovace, pak cesta k rozšíření prostřednictvím akvizic.
