Ketika raksasa media sosial Tiongkok Rednote (sebelumnya Xiaohongshu) mengejar dominasi global, mereka melakukan tindakan penyeimbangan yang rumit: mencoba berekspansi ke pasar Barat sekaligus membangun “firewall digital” untuk memisahkan pengguna internasional dari basis domestik Tiongkok.
Didorong oleh kebutuhan untuk menavigasi pengawasan geopolitik yang ketat, perusahaan ini beralih ke model segregasi perusahaan dan data —sebuah strategi yang sebelumnya digunakan oleh raksasa teknologi seperti ByteDance dan Tencent untuk mengelola gesekan antara operasi Tiongkok dan peraturan global.
Strategi Pemisahan
Rednote bukan lagi sekadar aplikasi domestik; negara ini secara aktif membangun identitas internasional yang terpisah. Perkembangan terkini menunjukkan pendekatan berlapis-lapis terhadap pemisahan ini:
- Pemisahan Perusahaan: Pada pertengahan tahun 2025, organisasi induk perusahaan, Xiaohongshu, mendaftarkan Rednote Technology PTE LTD di Singapura. Hal ini menunjukkan pembentukan entitas korporat tersendiri untuk mengawasi operasi non-Tiongkok.
- Pergeseran Infrastruktur: Perusahaan telah mulai menggunakan server yang berbasis di Singapura untuk menampung data pengguna internasional, sebuah langkah yang dirancang untuk mengurangi kekhawatiran mengenai kedaulatan data dan akses pemerintah Tiongkok.
- Perbatasan Digital: Rednote telah meluncurkan domain web khusus (Rednote.com ) dan mulai secara otomatis mengalihkan pengguna tertentu dari domain asli Tiongkok ke versi internasional.
Kisah Dua Buku Peraturan
Tanda paling nyata dari perpecahan ini terletak pada kebijakan hukum dan moderasi platform tersebut. Meskipun Xiaohongshu domestik dan Rednote internasional memiliki kesamaan, “aturan keterlibatan” mereka berbeda secara signifikan untuk memenuhi standar hukum setempat:
| Fitur | Xiaohongshu (Domestik) | Rednote (Internasional) |
|---|---|---|
| Batas Usia | Pengguna di bawah 18 tahun disarankan untuk tidak menggunakan platform ini. | Batas usia ditetapkan pada 13 tahun (selaras dengan peraturan AS). |
| Fokus Konten | Termasuk aturan eksplisit mengenai konten politik. | Berfokus pada pelarangan diskriminasi (ras, agama, gender, dll). |
| Penyimpanan Data | Dikelola di Tiongkok. | Disimpan di Singapura (dengan potensi transfer ke China). |
Namun, mekanisme untuk menentukan “kategori” pengguna masih belum jelas. Pembaruan terbaru pada persyaratan layanan telah menghapus definisi spesifik—seperti apakah pengguna diklasifikasikan berdasarkan tanggal pendaftaran atau nomor teleponnya— sehingga membuat pengguna tidak yakin tentang rangkaian aturan mana yang mengatur pengalaman mereka.
“Jembatan” vs. “Gelembung”
Perpecahan struktural ini menimbulkan pertanyaan mendasar: Apa gunanya jaringan sosial global jika penggunanya tidak lagi berkomunikasi satu sama lain?
Bagi banyak “pengungsi TikTok” yang bermigrasi ke Rednote selama ketidakpastian peraturan AS, daya tarik utama aplikasi ini adalah akses uniknya terhadap kehidupan otentik di Tiongkok. Ada kekhawatiran yang semakin besar di kalangan basis pengguna bahwa ketika platform tersebut terpisah, “jembatan” antara internet Tiongkok dan seluruh dunia akan runtuh.
“Saya pikir ini akan menjadi kurang menyenangkan,” kata Jerry Liu, seorang influencer yang berbasis di Vancouver, mencatat bahwa pengguna internasional akan segera melihat lebih sedikit konten Tiongkok dan lebih banyak konten Barat yang dilokalkan.
Jika Rednote mengikuti jalur pendahulunya, maka ia akan menghadapi risiko budaya yang signifikan. Meskipun TikTok berhasil menciptakan pengalaman yang dilokalkan, kekuatan Rednote saat ini terletak pada ekosistem konten lintas budaya. Dengan memaksa pengguna internasional masuk ke dalam “gelembung Barat”, perusahaan mungkin secara tidak sengaja menghilangkan hal-hal yang menjadikannya alternatif unik untuk Instagram atau TikTok.
Pelajaran dari Raksasa
Rednote tampaknya mengikuti “buku pedoman WeChat”. Selama bertahun-tahun, Tencent telah mengelola basis penggunanya yang sangat besar dengan memperlakukan pengguna secara berbeda berdasarkan nomor telepon mereka—menerapkan sensor politik yang ketat dan real-time kepada pengguna domestik sambil menawarkan lebih banyak kelonggaran bagi mereka yang memiliki nomor telepon asing.
Meskipun hal ini memungkinkan platform untuk beroperasi di kedua dunia, hal ini menciptakan suasana ketidakpercayaan pengguna yang terus-menerus. Seperti yang dicatat oleh Profesor Jeffrey Knockel dari Bowdoin College, pengguna sering kali merasa tidak yakin apakah mereka sedang diawasi atau disensor. Seiring dengan skala Rednote, mereka harus memutuskan apakah mereka ingin menjadi komunitas global atau kumpulan silo regional yang terfragmentasi.
Kesimpulan: Rednote memprioritaskan kelangsungan peraturan dan keamanan data dengan membangun infrastruktur internasional terpisah. Meskipun hal ini dapat melindungi perusahaan dari reaksi politik, hal ini berisiko menghancurkan hubungan unik lintas budaya yang menarik pengguna global untuk menggunakan platform ini.
