En Instagram, Jae Young Joon es una sensación. Con su físico cincelado, sus profundos ojos marrones y un estilo de vida que incluye viajes a Coachella y lanzamientos musicales, posee todo lo necesario para ser un influencer de primer nivel. Sus seguidores colman sus publicaciones con emojis de ojos de corazón y elogios.
Sin embargo, hay un problema: Jae Young Joon no existe.
Su “mente humana” es en realidad una línea de su biografía que la mayoría de sus seguidores parecen ignorar. Jae es un personaje puramente generado por IA, parte de un creciente movimiento de creadores que construyen avatares digitales para ocupar el espacio que alguna vez estuvo reservado exclusivamente para celebridades humanas.
La economía del “juego de roles digital”
Luc Thierry, el creador canadiense detrás de Jae, considera su trabajo no como un engaño, sino como una forma de entretenimiento moderno. Si bien es transparente acerca de que Jae es artificial, reconoce que muchos fanáticos eligen interactuar con el personaje como si fuera real.
“Siento que mi trabajo como creador es disfrutar de eso y permitirles sentir que son parte de ello… de la misma manera que formarías una relación parasocial con un personaje de un videojuego”.
Este fenómeno crea una dinámica digital única. A diferencia de los influencers tradicionales que construyen marcas basándose en la “autenticidad” y la “relatabilidad”, los creadores de IA están construyendo fantasías inmersivas. Básicamente, están produciendo un programa de televisión interactivo y continuo donde los personajes viven en las redes sociales en lugar de en una pantalla de televisión.
Controversia y el “crash” de la alfombra roja
La tensión entre la IA y la realidad alcanzó un punto de ebullición recientemente cuando dos modelos de IA, “Santos Walker” y “Caleb Ellis”, aparecieron para asistir al estreno de The Devil Wears Prada 2. Las imágenes se volvieron virales y provocaron un intenso debate:
- Engaño versus arte: Algunos usuarios acusaron a los creadores de marketing “falso”, mientras que otros cuestionaron si se trataba de un truco coordinado de la marca.
- Estándares poco realistas: Los críticos argumentaron que estos avatares hipermasculinos perfectamente proporcionados exacerban los problemas de imagen corporal, particularmente dentro de la comunidad gay.
- El futuro del marketing: Existe una creciente ansiedad de que las marcas eventualmente prefieran modelos de IA “perfectos” y 100% controlables a personas influyentes humanas que requieren dormir, comer y emociones complejas.
Si bien la aparición en la alfombra roja no fue una promoción paga (fue una “broma digital” intencional por parte del creador), sirvió como prueba de concepto del poder de la narración de la IA.
Una nueva comunidad de creadores
A pesar de la reacción en línea, estos creadores no trabajan de forma aislada. Han formado comunidades digitales muy unidas para apoyarse unos a otros.
- Crecimiento colaborativo: Los creadores frecuentemente “polinizan” a sus audiencias haciendo que sus personajes de IA interactúen en fotos y videos.
- Apoyo emocional: Debido a que la reacción a menudo apunta a la creación y no a la persona, los creadores utilizan chats grupales privados para afrontar el acoso y las críticas únicos que conlleva la gestión de personas digitales.
- Orientación a nichos de mercado: Si bien muchos modelos de IA se dirigen a una audiencia amplia, existe un movimiento significativo hacia la creación de arquetipos específicos para la comunidad masculina gay.
El dilema ético: transparencia versus inmersión
Thierry admite una lucha moral persistente: el problema de la “Cuarta Pared”.
Cuando los fans envían mensajes sinceros y llenos de amor a Jae, Thierry se enfrenta a un dilema. Ser perfectamente honesto podría arruinar la “magia” de la fantasía, pero permanecer en silencio parece una explotación. Sostiene, sin embargo, que la IA no es más “irreal” que las vidas altamente filtradas y seleccionadas de personas influyentes humanas. En su opinión, un personaje de IA que admite que es falso es más honesto que un influencer humano que presenta una versión poco realista y muy editada de la realidad.
¿Qué sigue para los influyentes de la IA?
La industria está pasando de la experimentación a la profesionalización. Thierry ya está lanzando Born2BeAI, una agencia de modelos de IA, y Virtuomo, una comunidad específica para avatares masculinos de IA.
Si bien las grandes marcas se mantienen cautelosas debido a la controversia, el precedente ya lo han sentado figuras como Lil Miquela, que ha cerrado acuerdos con marcas de lujo como Prada. A medida que la tecnología mejore y la percepción pública cambie, la línea entre una celebridad “real” y un ícono “generado” probablemente seguirá desdibujándose.
Conclusión: El aumento de personas influyentes en la IA marca un cambio de las redes sociales centradas en el ser humano a un panorama de fantasías digitales seleccionadas, lo que plantea profundas preguntas sobre la autenticidad, la imagen corporal y el futuro de la economía de los creadores.
