No Instagram, Jae Young Joon é uma sensação. Com seu físico esculpido, olhos castanhos profundos e um estilo de vida que inclui viagens ao Coachella e lançamentos musicais, ele possui tudo o que é necessário para ser um influenciador de primeira linha. Seus seguidores enchem suas postagens com emojis sinceros e elogios.
No entanto, há um problema: Jae Young Joon não existe.
Sua “mente humana” é na verdade uma frase em sua biografia que a maioria dos seguidores parece ignorar. Jae é um personagem puramente gerado por IA, parte de um movimento crescente de criadores que constroem avatares digitais para ocupar o espaço antes reservado exclusivamente para celebridades humanas.
A economia do “Role-Play Digital”
Luc Thierry, o criador canadense por trás de Jae, vê seu trabalho não como um engano, mas como uma forma de entretenimento moderno. Embora seja transparente sobre Jae ser artificial, ele reconhece que muitos fãs optam por se envolver com o personagem como se ele fosse real.
“Sinto que meu trabalho como criador é entregar-se a isso e permitir que eles se sintam parte disso… da mesma forma que você formaria um relacionamento parassocial com um personagem de um videogame.”
Este fenômeno cria uma dinâmica digital única. Ao contrário dos influenciadores tradicionais que constroem marcas com base na “autenticidade” e na “relabilidade”, os criadores de IA estão construindo fantasias imersivas. Eles estão essencialmente produzindo um programa de TV interativo e contínuo, onde os personagens vivem nas redes sociais, em vez de na tela da televisão.
Polêmica e o “Crash” do tapete vermelho
A tensão entre IA e realidade atingiu um ponto de ebulição recentemente, quando dois modelos de IA, “Santos Walker” e “Caleb Ellis” apareceram para assistir à estreia de O Diabo Veste Prada 2. As imagens se tornaram virais, gerando intenso debate:
- Engano versus Arte: Alguns usuários acusaram os criadores de marketing “falso”, enquanto outros questionaram se isso era um golpe coordenado da marca.
- Padrões irrealistas: Os críticos argumentaram que esses avatares hipermasculinos e de proporções perfeitas exacerbam os problemas de imagem corporal, especialmente dentro da comunidade gay.
- O futuro do marketing: Há uma ansiedade crescente de que as marcas acabem preferindo modelos de IA “perfeitos” e 100% controláveis em vez de influenciadores humanos que exigem sono, comida e emoções complexas.
Embora a aparição no tapete vermelho não tenha sido uma promoção paga – foi uma “pegadinha digital” intencional do criador – ela serviu como uma prova de conceito do poder da narrativa de IA.
Uma nova comunidade de criadores
Apesar da reação online, esses criadores não trabalham isoladamente. Eles formaram comunidades digitais unidas para apoiar uns aos outros.
- Crescimento Colaborativo: Os criadores frequentemente “polinizam” seu público fazendo com que seus personagens de IA interajam em fotos e vídeos.
- Apoio Emocional: Como a reação muitas vezes tem como alvo a criação e não a pessoa, os criadores usam bate-papos em grupos privados para lidar com o bullying e as críticas exclusivas que acompanham o gerenciamento de personas digitais.
- Segmentação por nicho: Embora muitos modelos de IA tenham como alvo um público amplo, há um movimento significativo em direção à criação de arquétipos específicos para a comunidade gay masculina.
O Dilema Ético: Transparência vs. Imersão
Thierry admite uma luta moral persistente: o problema da “Quarta Parede”.
Quando os fãs enviam mensagens sinceras e apaixonadas para Jae, Thierry enfrenta um dilema. Ser perfeitamente honesto pode arruinar a “mágica” da fantasia, mas permanecer em silêncio parece uma exploração. Ele argumenta, no entanto, que a IA não é mais “irreal” do que as vidas altamente filtradas e curadas de influenciadores humanos. Na sua opinião, um personagem de IA que admite ser falso é mais honesto do que um influenciador humano que apresenta uma versão da realidade fortemente editada e irreal.
O que vem por aí para os influenciadores de IA?
A indústria está passando da experimentação para a profissionalização. Thierry já está lançando Born2BeAI, uma agência para modelos de IA, e Virtuomo, uma comunidade especificamente para avatares masculinos de IA.
Embora as grandes marcas permaneçam cautelosas devido à controvérsia, o precedente já foi aberto por figuras como Lil Miquela, que garantiu acordos com marcas de luxo como Prada. À medida que a tecnologia melhora e a percepção do público muda, a linha entre a celebridade “real” e o ícone “gerado” provavelmente continuará a se confundir.
Conclusão: A ascensão dos influenciadores da IA marca uma mudança das mídias sociais centradas no ser humano para um cenário de fantasias digitais selecionadas, levantando questões profundas sobre autenticidade, imagem corporal e o futuro da economia criadora.
