Mientras la potencia china de las redes sociales Rednote (anteriormente Xiaohongshu) persigue el dominio global, está realizando un delicado acto de equilibrio: intentar expandirse a los mercados occidentales y al mismo tiempo construir un “cortafuegos digital” para separar a sus usuarios internacionales de su base nacional china.
Impulsada por la necesidad de afrontar un intenso escrutinio geopolítico, la empresa está avanzando hacia un modelo de segregación corporativa y de datos, una estrategia utilizada anteriormente por gigantes tecnológicos como ByteDance y Tencent para gestionar la fricción entre las operaciones chinas y las regulaciones globales.
La estrategia de la separación
Rednote ya no es sólo una aplicación doméstica; está construyendo activamente una identidad internacional separada. Los acontecimientos recientes indican un enfoque de múltiples niveles para esta separación:
- Desacoplamiento corporativo: A mediados de 2025, la organización matriz de la empresa, Xiaohongshu, registró Rednote Technology PTE LTD en Singapur. Esto sugiere la creación de una entidad corporativa distinta para supervisar las operaciones no chinas.
- Cambios de infraestructura: La empresa ha comenzado a utilizar servidores con sede en Singapur para alojar datos de usuarios internacionales, una medida diseñada para mitigar las preocupaciones sobre la soberanía de los datos y el acceso del gobierno chino.
- Fronteras digitales: Rednote ha lanzado un dominio web dedicado (Rednote.com ) y ha comenzado a redirigir automáticamente a ciertos usuarios del dominio chino original a la versión internacional.
Una historia de dos libros de reglas
El signo más visible de esta división reside en las políticas legales y de moderación de la plataforma. Si bien el Xiaohongshu nacional y el Rednote internacional comparten similitudes, sus “reglas de compromiso” divergen significativamente para cumplir con los estándares legales locales:
| Característica | Xiaohongshu (nacional) | Nota roja (internacional) |
|---|---|---|
| Límite de edad | Se recomienda a los usuarios menores de 18 años que no utilicen la plataforma. | El límite de edad se establece en 13 años (en consonancia con las regulaciones de EE. UU.). |
| Enfoque en el contenido | Incluye reglas explícitas sobre el contenido político. | Se centra en prohibir la discriminación (raza, religión, género, etc.). |
| Almacenamiento de datos | Gestionado dentro de China. | Almacenado en Singapur (con posibles transferencias a China). |
Sin embargo, el mecanismo para determinar la “categoría” de un usuario sigue siendo opaco. Las actualizaciones recientes de los términos de servicio han eliminado definiciones específicas (como si un usuario está clasificado según su fecha de registro o número de teléfono), lo que deja a los usuarios sin saber qué conjunto de reglas rigen su experiencia.
El “Puente” versus la “Burbuja”
Esta división estructural plantea una pregunta fundamental: ¿Cuál es el valor de una red social global si sus usuarios ya no hablan entre sí?
Para muchos “refugiados de TikTok” que migraron a Rednote durante la incertidumbre regulatoria de EE. UU., el principal atractivo de la aplicación fue su acceso único a la vida auténtica en China. Existe una creciente preocupación entre la base de usuarios de que a medida que las plataformas se desacoplen, el “puente” entre Internet chino y el resto del mundo colapsará.
“Creo que va a ser menos divertido”, dice Jerry Liu, un influencer radicado en Vancouver, señalando los informes de que los usuarios internacionales pronto podrán ver mucho menos contenido chino y más contenido occidental localizado.
Si Rednote sigue el camino de sus predecesores, se enfrenta a un riesgo cultural importante. Si bien TikTok tuvo éxito al crear una experiencia localizada, la fortaleza actual de Rednote radica en su ecosistema de contenido intercultural. Al obligar a los usuarios internacionales a entrar en una “burbuja occidental”, la empresa puede eliminar sin darse cuenta lo que la convierte en una alternativa única a Instagram o TikTok.
Lecciones de los gigantes
Rednote parece estar siguiendo el “libro de jugadas de WeChat”. Durante años, Tencent ha gestionado su enorme base de usuarios tratándolos de manera diferente según sus números de teléfono: aplicando una censura política estricta y en tiempo real a los usuarios nacionales y ofreciendo más margen de maniobra a aquellos con números extranjeros.
Si bien esto permite que la plataforma opere en ambos mundos, crea una atmósfera persistente de desconfianza del usuario. Como señala el profesor Jeffrey Knockel del Bowdoin College, los usuarios a menudo se sienten inseguros acerca de si están siendo observados o censurados. A medida que Rednote crece, debe decidir si quiere ser una comunidad global o una colección fragmentada de silos regionales.
Conclusión: Rednote está dando prioridad a la supervivencia regulatoria y la seguridad de los datos mediante la construcción de una infraestructura internacional separada. Si bien esto puede proteger a la empresa de reacciones políticas, corre el riesgo de destruir la conexión intercultural única que atrajo a los usuarios globales a la plataforma en primer lugar.
