À medida que a potência chinesa das redes sociais Rednote (anteriormente Xiaohongshu) persegue o domínio global, está a realizar um delicado ato de equilíbrio: tenta expandir-se para os mercados ocidentais e, ao mesmo tempo, constrói uma “firewall digital” para separar os seus utilizadores internacionais da sua base doméstica chinesa.
Impulsionada pela necessidade de navegar por um intenso escrutínio geopolítico, a empresa está a avançar em direção a um modelo de segregação corporativa e de dados – uma estratégia anteriormente utilizada por gigantes tecnológicos como a ByteDance e a Tencent para gerir a fricção entre as operações chinesas e as regulamentações globais.
A Estratégia de Separação
Rednote não é mais apenas um aplicativo doméstico; está a construir activamente uma identidade internacional separada. Desenvolvimentos recentes indicam uma abordagem multifacetada para esta separação:
- Desacoplamento Corporativo: Em meados de 2025, a organização controladora da empresa, Xiaohongshu, registrou a Rednote Technology PTE LTD em Cingapura. Isto sugere a criação de uma entidade corporativa distinta para supervisionar as operações não chinesas.
- Mudanças de infraestrutura: A empresa começou a usar servidores baseados em Cingapura para hospedar dados de usuários internacionais, uma medida projetada para mitigar preocupações relacionadas à soberania dos dados e ao acesso do governo chinês.
- Fronteiras Digitais: A Rednote lançou um domínio web dedicado (Rednote.com ) e começou a redirecionar automaticamente determinados usuários do domínio original chinês para a versão internacional.
Um conto de dois livros de regras
O sinal mais visível desta divisão reside nas políticas jurídicas e de moderação da plataforma. Embora o Xiaohongshu doméstico e o Rednote internacional compartilhem semelhanças, suas “regras de engajamento” estão divergindo significativamente para atender aos padrões legais locais:
| Recurso | Xiaohongshu (Doméstico) | Rednote (Internacional) |
|---|---|---|
| Limite de idade | Usuários menores de 18 anos são aconselhados a não utilizar a plataforma. | O limite de idade é definido em 13 anos (de acordo com as regulamentações dos EUA). |
| Foco no conteúdo | Inclui regras explícitas sobre conteúdo político. | Centra-se na proibição da discriminação (raça, religião, género, etc.). |
| Armazenamento de dados | Gerenciado na China. | Armazenado em Singapura (com possíveis transferências para a China). |
No entanto, o mecanismo para determinar a “categoria” de um usuário permanece opaco. Atualizações recentes dos termos de serviço removeram definições específicas – como se um usuário é classificado com base na data de registro ou número de telefone – deixando os usuários incertos sobre qual conjunto de regras rege sua experiência.
A “Ponte” vs. A “Bolha”
Esta divisão estrutural levanta uma questão fundamental: Qual é o valor de uma rede social global se os seus utilizadores já não se comunicam entre si?
Para muitos “refugiados do TikTok” que migraram para o Rednote durante a incerteza regulatória dos EUA, o principal apelo do aplicativo era seu acesso exclusivo à vida autêntica na China. Há uma preocupação crescente entre a base de utilizadores de que, à medida que as plataformas se dissociam, a “ponte” entre a Internet chinesa e o resto do mundo entrará em colapso.
“Acho que vai ser menos divertido”, diz Jerry Liu, um influenciador baseado em Vancouver, observando relatos de que os usuários internacionais poderão em breve ver muito menos conteúdo chinês e mais conteúdo ocidental localizado.
Se a Rednote seguir o caminho dos seus antecessores, enfrentará um risco cultural significativo. Embora o TikTok tenha conseguido criar uma experiência localizada, a força atual do Rednote reside em seu ecossistema de conteúdo intercultural. Ao forçar os usuários internacionais a entrar em uma “bolha ocidental”, a empresa pode inadvertidamente eliminar exatamente aquilo que a torna uma alternativa única ao Instagram ou ao TikTok.
Lições dos Gigantes
Rednote parece estar seguindo o “manual do WeChat”. Durante anos, a Tencent administrou sua enorme base de usuários tratando os usuários de maneira diferente com base em seus números de telefone – aplicando censura política estrita e em tempo real aos usuários domésticos, ao mesmo tempo que oferece mais margem de manobra para aqueles com números estrangeiros.
Embora isso permita que a plataforma opere em ambos os mundos, cria uma atmosfera persistente de desconfiança do usuário. Como observa o professor Jeffrey Knockel, do Bowdoin College, os usuários muitas vezes não têm certeza se estão sendo vigiados ou censurados. À medida que a Rednote cresce, ela deve decidir se quer ser uma comunidade global ou uma coleção fragmentada de silos regionais.
Conclusão: A Rednote está priorizando a sobrevivência regulatória e a segurança dos dados ao construir uma infraestrutura internacional separada. Embora isto possa proteger a empresa de reações políticas, corre o risco de destruir a ligação intercultural única que atraiu utilizadores globais para a plataforma em primeiro lugar.
