Na Instagramu je Jae Young Joon skutečnou senzací. Díky své atletické postavě, hlubokým hnědým očím a životnímu stylu, který zahrnuje výlety na Coachellu a vydávání hudby, má vše, co je třeba k tomu, aby byl špičkovým influencerem. Odběratelé bombardují jeho příspěvky nadšenými komentáři a emotikony se srdíčky v očích.
Je tu však jedno upozornění: Jae Young Joon neexistuje.
Jeho „lidská inteligence“ je jen řádek v popisu jeho profilu, který většina sledujících zřejmě ignoruje. Jae je postava čistě vygenerovaná umělou inteligencí, která je součástí rostoucího hnutí tvůrců, kteří budují digitální avatary, aby zaplnili mezeru, která byla kdysi vyhrazena výhradně lidským celebritám.
Ekonomika digitálního hraní rolí
Luc Thierry, kanadský tvůrce Jé, své dílo nevidí jako podvod, ale jako formu moderní zábavy. Ačkoli je otevřený ohledně Jaeovy umělé povahy, připouští, že mnoho fanoušků dává přednost interakci s postavou, jako by byla skutečná.
“Mám pocit, že je mým úkolem jako tvůrce dopřát jim to a nechat je, aby se cítili jako součást procesu… stejně jako si vytvoříte parasociální pouto s postavou z videohry.”
Tento jev vytváří jedinečnou digitální dynamiku. Na rozdíl od tradičních influencerů, kteří staví značky na „upřímnosti“ a „blízkosti k lidem“, tvůrci umělé inteligence budují pohlcující fantazie. V podstatě produkují kontinuální interaktivní televizní show, kde postavy nežijí na televizních obrazovkách, ale na sociálních sítích.
Skandály a „invaze“ na červeném koberci
Napětí mezi umělou inteligencí a realitou nedávno dosáhlo bodu varu, když se dva modely umělé inteligence, Santos Walker a Caleb Ellis, údajně zúčastnily premiéry filmu The Devil Wears Prada 2. Obrázky se staly virálními a vyvolaly vášnivou debatu:
- Hoax vs. umění: Někteří uživatelé obvinili tvůrce z „falešného“ marketingu, zatímco jiní se zajímali, zda se nejedná o koordinovanou propagaci značky.
- Nerealistické standardy: Kritici tvrdí, že tito dokonale tvarovaní, hypermaskulinní avataři přispívají k problémům s obrazem těla, zejména v gay komunitě.
- Budoucnost marketingu: Rostou obavy, že značky nakonec upřednostní 100% kontrolované, „dokonalé“ modely umělé inteligence před živými influencery, kteří potřebují spánek, jídlo a podléhají složitým emocím.
Přestože vzhled červeného koberce nebyl placenou propagací – šlo o záměrný „digitální vtip“ autora – sloužil jako důkaz konceptu síly vyprávění AI.
Nová komunita tvůrců
Navzdory vlně kritiky online tito autoři nepracují izolovaně. Vytvářeli úzké digitální komunity pro vzájemnou podporu.
- Spoluvývoj: Tvůrci často „prodávají“ své publikum tím, že jejich postavy AI na fotkách a videích vzájemně interagují.
- Emocionální podpora: Vzhledem k tomu, že nenávist je často zaměřena na samotnou tvorbu spíše než na jednotlivce, tvůrci používají soukromé chaty k řešení jedinečných forem šikany a kritiky, které přicházejí se správou digitální identity.
- Niche Targeting: Zatímco mnoho modelů umělé inteligence je zaměřeno na široké publikum, existuje významný posun k vytváření specifických archetypů speciálně pro gay komunitu.
Etické dilema: Transparentnost vs. Imerze
Thierry přiznává neustálý morální boj: problém „čtvrté zdi“.
Když fanoušci posílají Jae srdečné a láskyplné zprávy, Thierry stojí před dilematem. Být brutálně upřímný může znamenat zničit „kouzlo“ fantazie, ale mlčet znamená zapojit se do vykořisťování. Tvrdí však, že umělá inteligence není o nic „nereálnější“ než životy běžných influencerů, které se skládají z filtrů a pečlivě vybraných momentů. Z jeho pohledu je postava s umělou inteligencí, která přiznává, že není skutečná, čestnější než člověk, který předkládá silně upravenou, nerealistickou verzi reality.
Co dalšího čeká AI influencery?
Průmysl přechází od experimentování k profesionalizaci. Thierry již provozuje Born2BeAI, agenturu pro modely AI, a Virtuomo, komunitu speciálně pro mužské avatary AI.
Zatímco velké značky jsou před skandály opatrné, precedens již vytvořili lidé jako Lil Miquela, který podepsal smlouvy s luxusními značkami včetně Prady. Jak se technologie zlepšuje a vnímání veřejnosti se mění, hranice mezi „skutečnou“ celebritou a „vyrobenou“ ikonou se bude pravděpodobně i nadále stírat.
Závěr: Vzestup vlivů umělé inteligence znamená posun od sociálních médií zaměřených na člověka ke krajině pečlivě vytvořených digitálních fantazií, což vyvolává hluboké otázky o autenticitě, vzhledu těla a budoucnosti ekonomiky tvůrců.
