Trh není jeden dokonalý stroj. Je to chaotické. Z ekonomického hlediska je tato směs často popisována jako monopolní konkurence. To je situace, kdy je mnoho kupujících a prodávajících, ale konkurence není dokonalá. Proč? Protože zboží není totožné. Vzhledem k tomu, že trh je geograficky rozdělen nebo značky obsadily své malé mezery, existuje určitá svoboda jednání.
Tento koncept nevznikl z ničeho nic. Objevila se téměř současně ze dvou různých koutů ekonomického světa v roce 1933. Americký ekonom Edward Hastings Chamberlin publikoval svou práci „Teorie monopolistické konkurence“. Přibližně ve stejnou dobu vydala britská ekonomka Joan Robinsonová The Economics of Imperfect Competition. Oba se snažili vyřešit stejnou hádanku: proč se trhy v reálném světě chovají jinak než teoretické modely čisté konkurence nebo čistého monopolu?
Jak diferenciace produktů vytváří částečný monopol
Podstatou této teorie je rozlišení produktů. Tento mechanismus umožňuje prodejcům vystupovat jako minimonopolisté.
Zvažte trh smartphonů. Nebo kavárna na rohu. Produkty nabízené každým prodejcem mají v očích spotřebitelů jedinečné vlastnosti. Může se jednat o důvěryhodnou značku. Speciální přísada, kterou používá pouze on. Nebo možná specifická atmosféra jejich zákaznického servisu. Kvůli těmto rozdílům spotřebitelé nevnímají produkty jako zaměnitelné. Vidí značku A jako odlišnou od značky B, i když jejich základní rysy jsou stejné.
Toto vědomí dává prodejci moc určovat ceny. Nečelíme dokonale elastické poptávkové křivce a nemusíme akceptovat tržní cenu. Mají částečný monopol na svou konkrétní variantu produktu.
Za diferenciací: oligopol a diskriminační monopol
Teorie se nezastavila u diferencovaného zboží. Zahrnuje širokou škálu tržních jevů, které dominují rozvinutým kapitalistickým ekonomikám.
- Oligopol : Odvětví ovládaná malým počtem velkých firem. Myslete na telekomunikace nebo letecké společnosti. Konkurence je zde velká, ale počet hráčů je malý, a tak pozorně sledují své počínání.
- Diskriminační monopol : Situace, kdy prodejce účtuje různé ceny za stejný produkt různým kupujícím. Nejedná se nutně o nezákonnou diskriminaci. Rozhodnutí je často založeno na ochotě zaplatit, místě nebo době nákupu.
- Monopsony : Zrcadlový obraz monopolu. Na trhu je zde pouze jeden kupující. To dává kupujícímu, který nemá žádné jiné prodejce, obrovskou moc nad prodávajícím.
Proč je to důležité pro vaši peněženku
Možná se divíte, proč jsou dnes akademické diskuse z 30. let aktuální. Odpověď je jednoduchá. Protože představuje finanční situaci, ve které žijete.
Většina podnikání ve vyspělých zemích se odehrává v podmínkách produktové diferenciace nebo oligopolu. Když si vybíráte mezi dvěma značkami pracích prostředků, zapojujete se do monopolní konkurence. Pokud vyjednáváte o platu se společností, která má ve vašem oboru málo konkurentů, máte co do činění s dynamikou oligopolu.
Nadšení z této teorie je pochopitelné. To nakonec poskytlo ekonomům jazyk pro vysvětlení většiny obchodních aktivit. Překračuje dichotomii dokonalé konkurence a monopolu a zahrnuje šedou zónu, kde se odehrává většina skutečných obchodních transakcí.
