Der Markt besteht nicht aus einer einzigen perfekten Maschine. Es ist chaotisch. In wirtschaftlicher Hinsicht wird diese Mischung oft als monopolistischer Wettbewerb bezeichnet. Es ist ein Szenario, es gibt zahlreiche Käufer und Verkäufer, aber der Wettbewerb ist nicht perfekt. Warum? Denn die Produkte sind nicht identisch. Da der Markt geografisch aufgeteilt ist oder Marken kleine Nischen geschaffen haben, gibt es etwas Luft zum Atmen.
Dieser Rahmen ist nicht aus dem Nichts entstanden. Es tauchte 1933 fast gleichzeitig aus zwei verschiedenen Teilen der Wirtschaftswelt auf. Der amerikanische Ökonom Edward Hastings Chamberlin veröffentlichte „Theory of Monopolistic Competition“. Etwa zur gleichen Zeit veröffentlichte die britische Ökonomin Joan Robinson das Buch „The Economics of Imperfect Competition“. Beide versuchten, dasselbe Rätsel zu lösen: Warum verhalten sich reale Märkte anders als die Lehrbuchmodelle des reinen Wettbewerbs oder des reinen Monopols?
Wie Produktdifferenzierung ein Teilmonopol schafft
Der Kern dieser Theorie ist die Produktdifferenzierung. Dieser Mechanismus ermöglicht es Verkäufern, wie ein Minimonopolist zu agieren.
Betrachten Sie den Smartphone-Markt. Oder das Café die Straße runter. Die von jedem Verkäufer angebotenen Produkte haben in den Augen der Verbraucher einzigartige Eigenschaften. Es kann eine vertrauenswürdige Marke sein. Eine besondere Zutat, die nur sie verwenden. Oder vielleicht liegt es an der besonderen Atmosphäre ihres Kundenservices. Aufgrund dieser Unterschiede sehen Verbraucher die Produkte nicht als austauschbar an. Sie betrachten Marke A als anders als Marke B, obwohl die Kernfunktionen dieselben sind.
Diese Anerkennung gibt dem Verkäufer die Macht, über die Preisgestaltung zu entscheiden. Wir haben es nicht mit einer vollkommen elastischen Nachfragekurve zu tun und müssen den Marktpreis akzeptieren. Sie haben ein teilweises Monopol auf ihre spezifische Produktvariante.
Jenseits der Differenzierung: Oligopol und diskriminierendes Monopol
Die Theorie beschränkte sich nicht auf differenzierte Güter. Deckt ein breites Spektrum von Marktphänomenen ab, die fortgeschrittene kapitalistische Volkswirtschaften dominieren.
- Oligopol : Branchen, die von einer kleinen Anzahl großer Unternehmen dominiert werden. Denken Sie an Telekommunikationsunternehmen oder Fluggesellschaften. Die Konkurrenz hier ist hart, aber die Anzahl der Spieler ist gering, sodass sie die Spielzüge der anderen genau im Auge behalten.
- Diskriminierendes Monopson : Eine Situation, in der ein Verkäufer verschiedenen Kunden unterschiedliche Preise für denselben Artikel berechnet. Dabei handelt es sich nicht zwangsläufig um rechtswidrige Diskriminierung. Die Entscheidung hängt oft von der Zahlungsbereitschaft, dem Standort oder dem Zeitpunkt des Kaufs ab.
- Monopson : Ein Spiegelbild des Monopson. Hier gibt es nur einen Käufer auf dem Markt. Dadurch erhält der Käufer, der keinen anderen Verkäufer hat, enorme Macht über den Verkäufer.
Warum es für Ihren Geldbeutel wichtig ist
Sie fragen sich vielleicht, warum diese akademische Debatte aus den 1930er Jahren heute so wichtig ist. Die Antwort ist einfach. Weil es die finanzielle Situation widerspiegelt, in der Sie leben.
Die meisten Geschäfte in entwickelten Ländern finden in Situationen der Produktdifferenzierung oder des Oligopols statt. Wenn Sie zwischen zwei Waschmittelmarken wählen, geraten Sie in einen monopolistischen Wettbewerb. Wenn Sie mit einem Unternehmen über Gehälter verhandeln, das in Ihrer Branche nur wenige Konkurrenten hat, sind Sie mit einer Oligopoldynamik konfrontiert.
Die Begeisterung für diese Theorie ist verständlich. Dies lieferte den Ökonomen schließlich eine Sprache, mit der sie die meisten Geschäftsaktivitäten erklären konnten. Dies geht über die Dichotomie von „vollkommenem Wettbewerb“ und „Monopol“ hinaus und deckt die Grauzone ab, in der die meisten realen Geschäftstransaktionen stattfinden.
